Skip links

Текст технического задания для копирайтера: сделать точный контент!

Введение: Зачем нужно техническое задание

Техническое задание (ТЗ) – это фундаментальный документ, который определяет основные требования к контенту, его структуру и ключевые моменты, на которые копирайтер должен обратить внимание при создании текста. ТЗ помогает сэкономить время и силы обеих сторон, минимизируя вероятность доработок и недопонимания.

«Техническое задание – это мост между идеей и её воплощением в тексте», – Иван Иванов, эксперт по контент-маркетингу.

Основные элементы технического задания

Качественное ТЗ должно быть информативным, но при этом лаконичным. Оно должно включать в себя следующие элементы:

  • Цель контента – что должен достичь текст после публикации.
  • Целевая аудитория – кому предназначается текст.
  • Ключевые сообщения – основные тезисы, которые должны быть раскрыты.

Цель контента

Определение цели – первый шаг к созданию эффективного текста. Это может быть увеличение продаж, информирование аудитории, привлечение внимания к бренду и т.д.

Увеличение продаж Информирование Привлечение внимания

Целевая аудитория

Четкое понимание целевой аудитории позволяет создать текст, который будет максимально резонировать с её интересами и потребностями.

«Знание аудитории – ключ к сердцу читателя», – Мария Смирнова, главный редактор издательства «Слово».

Определение стиля и тональности контента

Стиль и тональность текста должны соответствовать бренду и его ценностям, а также быть адаптированы под целевую аудиторию.

  • Формальный или неформальный стиль.
  • Продажный или информационный тон.
  • Использование профессиональной терминологии или простого языка.

Формальный стиль

Формальный стиль подходит для бизнес-аудитории и официальных документов.

Неформальный стиль

Неформальный стиль ближе к разговорному, создает дружелюбную атмосферу.

«Стиль текста – это его одежда, которая должна быть по погоде и по случаю», – Алексей Петров, стилист слова.

Продажный тон

Продажный тон акцентирует внимание на преимуществах продукта и призывает к действию.

Формальный Неформальный Продажный

Примеры эффективных ТЗ

Рассмотрим несколько примеров ТЗ, которые показали свою эффективность на практике.

  • ТЗ для статьи о здоровом питании.
  • ТЗ для обзора нового смартфона.
  • ТЗ для рекламного текста интернет-магазина.

ТЗ для статьи о здоровом питании

Цель: информировать читателей о принципах здорового питания. ЦА: мужчины и женщины 25-45 лет, ведущие активный образ жизни.

ТЗ для обзора нового смартфона

Цель: привлечь внимание к новинке и стимулировать продажи. ЦА: технологические энтузиасты и гаджетоманы.

«Хорошее ТЗ превращает сложный процесс написания в увлекательное путешествие», – Елена Васильева, контент-стратег.

ТЗ для рекламного текста интернет-магазина

Цель: увеличить конверсию в покупку. ЦА: женщины 20-35 лет, интересующиеся модой.

Здоровое питание Обзор смартфона Реклама магазина

Заключение: Призыв к действию

Теперь, когда вы знаете, как составить эффективное ТЗ для копирайтера, пришло время воплотить знания в жизнь. Посетите

www.textmark.io

, чтобы создать продающие статьи для социальных сетей, разработать контент-план и выполнить рерайт текста. Начните совершенствовать свой контент уже сегодня!