Введение: Зачем нужно техническое задание
Техническое задание (ТЗ) – это фундаментальный документ, который определяет основные требования к контенту, его структуру и ключевые моменты, на которые копирайтер должен обратить внимание при создании текста. ТЗ помогает сэкономить время и силы обеих сторон, минимизируя вероятность доработок и недопонимания.
«Техническое задание – это мост между идеей и её воплощением в тексте», – Иван Иванов, эксперт по контент-маркетингу.
Основные элементы технического задания
Качественное ТЗ должно быть информативным, но при этом лаконичным. Оно должно включать в себя следующие элементы:
- Цель контента – что должен достичь текст после публикации.
- Целевая аудитория – кому предназначается текст.
- Ключевые сообщения – основные тезисы, которые должны быть раскрыты.
Цель контента
Определение цели – первый шаг к созданию эффективного текста. Это может быть увеличение продаж, информирование аудитории, привлечение внимания к бренду и т.д.
| Увеличение продаж | Информирование | Привлечение внимания |
Целевая аудитория
Четкое понимание целевой аудитории позволяет создать текст, который будет максимально резонировать с её интересами и потребностями.
«Знание аудитории – ключ к сердцу читателя», – Мария Смирнова, главный редактор издательства «Слово».
Определение стиля и тональности контента
Стиль и тональность текста должны соответствовать бренду и его ценностям, а также быть адаптированы под целевую аудиторию.
- Формальный или неформальный стиль.
- Продажный или информационный тон.
- Использование профессиональной терминологии или простого языка.
Формальный стиль
Формальный стиль подходит для бизнес-аудитории и официальных документов.
Неформальный стиль
Неформальный стиль ближе к разговорному, создает дружелюбную атмосферу.
«Стиль текста – это его одежда, которая должна быть по погоде и по случаю», – Алексей Петров, стилист слова.
Продажный тон
Продажный тон акцентирует внимание на преимуществах продукта и призывает к действию.
| Формальный | Неформальный | Продажный |
Примеры эффективных ТЗ
Рассмотрим несколько примеров ТЗ, которые показали свою эффективность на практике.
- ТЗ для статьи о здоровом питании.
- ТЗ для обзора нового смартфона.
- ТЗ для рекламного текста интернет-магазина.
ТЗ для статьи о здоровом питании
Цель: информировать читателей о принципах здорового питания. ЦА: мужчины и женщины 25-45 лет, ведущие активный образ жизни.
ТЗ для обзора нового смартфона
Цель: привлечь внимание к новинке и стимулировать продажи. ЦА: технологические энтузиасты и гаджетоманы.
«Хорошее ТЗ превращает сложный процесс написания в увлекательное путешествие», – Елена Васильева, контент-стратег.
ТЗ для рекламного текста интернет-магазина
Цель: увеличить конверсию в покупку. ЦА: женщины 20-35 лет, интересующиеся модой.
| Здоровое питание | Обзор смартфона | Реклама магазина |
Заключение: Призыв к действию
Теперь, когда вы знаете, как составить эффективное ТЗ для копирайтера, пришло время воплотить знания в жизнь. Посетите
www.textmark.io
, чтобы создать продающие статьи для социальных сетей, разработать контент-план и выполнить рерайт текста. Начните совершенствовать свой контент уже сегодня!
